杜子建个人语录

【关于说话】

会讲道理的人，永远打不过会讲故事的人。因为我们从小到大听了太多道理，长大后只喜欢听故事。故事因演绎而形成传播力，故事因提炼而形成影响力。这正是事件走向的双轨结构。

【关于信任】

信任，是最大授权，授权你自由犯错；由此反而，授权成了最大的约束。来自自我的强力约束高于人格、并一定会高于规则。

【警语】：你做的很好未必能留住我，你做的不好肯定会留不住我。所以，你不要在你好的方面自鸣得意，你要在你不好的方面战战兢兢。这样，你才能做得真好。到饭店吃饭也是这样，回头客怎么做？

跟个别抱怨“V优势”的草根朋友谈心：微博才是最大的励志场。看围脖上的这些V们，有几个不是拼出来的。你看见的只是他们今日的人前风光，但你何曾看到他们昨日的背后辛酸。很多V，都是踏入社会就开始了拼搏之路的。别抱怨，向你讨厌的学习。

【关于值得】

学一个东西、摸索一个新东西，你如果不投入大量的时间、精力和激情，是很难得出“值得”的。不要半途而废。

用心做事，一定会收获两个关键词，1，是开始的时候总很“辛苦”，2，不久之后你一定会看到“值得”。用心做好身边的事，一定会值得，不管什么事。

【关于负能量&负暗示】

【离开负能量】----1，负环境：离开那些总是给你带来黯淡回忆、光线阴暗、影响心情的负环境。2，负友谊：离开那些看起来是朋友，背后却总算造谣、拨弄是非、诋毁你、损毁你的（笑里藏刀者）负友情。这类环境和人，必须离开；他们都是负能量的，会对你的未来构成破坏性损害的。

【负暗示】：自我设限，是人生最大的负能量。总对自己说这不行那不行、对自己说很难、对自己说不可能，是很不好的负暗示。会让自己更没有自信心，做不成事情的。其实，人的能量，真发挥出来是很可怕的。

【关于古代传播】

微博，约等于集市。去集市，有两个好处，一是去赚点小钱，二是造点小谣，然后再顺手收集点谣言带回家跟老婆或邻居吹牛去。这是资本——信息源占有的越多就越是能获得左邻右舍的敬仰。这是最原始的“情报员”的由来，也是“八卦”的前身；在现代文明标配的微博上，这个动作叫“转发”。

【关于公共观察】

老媒体的公共影响力日渐式微。人们开始由“你说我信”的时代转入“你说我问”的时代，进而由社交媒体或技术革命的推动而升级到“我说你听”的时代。“权媒体”正在被动让位于“人媒体”。“谁说了都不算”的时代开始来临——让事实说的算。（话语权在革命）

【关于营销术语】

每个消费者都有消费黑洞，也即是“需求值盲区”。他要，但他不知道究竟该怎么要。“需求值管理”是我新创立的一个营销术语。也是一个很强的营销理论。——也就是问，你能不能管理消费者的下一个需求。这方面，做得最好的是乔布斯，其次是宝马奔驰；而在这方面做得最差的，输就输在对消费者“未来需求”的失察。

【关于微博和网络】

在微博上，我只是比很多人投入的时间、精力和思考稍微多一点。无他。

一年前，有几个人知道微博？三个月后，谁有胆不知道微博？

我的感慨是：微博，意味着中国版的意大利文艺复兴时代的再版。

未来的诺贝尔文学奖，将有可能诞生在新浪微博上。全文顶多140字。

网络，是一种生活方式。有人在传播生活方式，有人在寻找生活方式。

微博两周年后，势必会构成答案平台；它将会发挥强大的“及时、多元、有效”的答案威力；并会将搜索引擎逼到沙滩上。微博答案的强大之处，就在于所有人答所有人。

【微博四要素】：很多人写突发事件的帖子，要么七扯扒拉，要么就不着四六，并因此招到批评或质疑。但如果你清晰地写出“时间、地点、人物、事件（概述）”，基本上就能把事情说清楚，并且会让人觉得靠谱了。如果能加上“因果”和“引证”，那就会更棒。

微博不是媒体，它只是个人信息交互工具，并且，更悖论的是，正是基于这种交互工具的低门槛和便捷性，反而促成了每个人都在成为一个小媒体。你所发布的感慨就是你的个人社论；你所发布的目击事件就是你的头版头条；你所发布的个人玩笑就是娱乐专版；你所发布的征婚启事，就是你的分类广告……

【关于网络粘性】

【网络粘性】：善良是网络粘性的第一动力；爱国是网络粘性的第二动力；低俗是网络粘性的第三动力；占便宜是网络粘性的第四动力；友谊是网络粘性的第五动力；私仇是网络粘性的第六动力；网恋是网络粘性的第七动力。一个网站如果缺少这七大动力，这个网站是做不大的。

【关于微博的最大威力】

微博，在事件传播中的最大威力是“去蔽”，是“未经加工的事实原貌”，而且维度太多，不可逆料。因此在这个“去蔽直播”的模式中，事件本相无论如何都会被展示。千万别试图推诿狡辩否认。推诿才是最大的危机，堵截更是。唯有坦白的力量无穷大！

【关于微博属性】

官方微博，要做成媒体属性。个人微博，尽可能做到社交属性。这两个性质的确定，将会直接预判你在管理微博时的“危机把握”。如果不确定好这个属性，有时候一不小心就出现危机。而且，危机来了还不知道怎么回事。

【关于微博骂人】

网络上（包括微博），要正常看待5%的人骂你，并需要确保这个数据的长期性存在；否则，你就白混了。

【微博骂人】：一年没骂人的是闲人，半年骂一次的是圣人，三个月骂一次的是贤人，每月骂一次的是好人，十天骂一次的是常人，五天骂一次的是达人，三天骂一次的是牛人，一天骂一次的是伟人，一天骂十次的是神经病。

【微博被骂】：没人骂你你是可怜的人；1%的人骂你你是平庸的人；5%的人骂你你是正常的人；10%的人骂你你要出名；20%的人骂你你已出名；30%的人骂你你是非凡的人；40的人骂你你是超人；50%的人骂你，你是专家；60%的人骂你你是城管；70%骂你你是贪官；80%的人骂你，你是神棍；90%的骂你，你就不是人了。